来论|从LV商标案，看中国品牌的下一堂课：如何料理品牌？

LVMH旗下路易威登品牌（LV）近期在中国一方面获取商标侵权诉讼，另一方面又告状国度学问产权局，春联系商标行政决定建议异议，激勉了对于学问产权、传统文化以及外洋品牌的大齐商议。

有东谈主相沿品牌照章维权，也有东谈主合计外洋品牌不应把持传统文化元素。这些商议齐值得心疼。但若是把视线放长小数，这场案例真恰恰得中国企业想考的，并不是谁输谁赢，而是一个更深层的问题：当品牌越来越值钱之后，企业应该如何料理它？

对于LV这么的品牌而言，真恰恰钱的，从来不是一朵四叶花，也不是一个logo，而是历程一百多年辘集酿成的品牌贯通、独到性，以及挥霍者闲静抓续为这种独到性支付溢价的智商。因此，他们保护的并不是今天，而是将来。从品牌料理的角度来看，不积鬈曲视学问产权，就怕代比输掉一场讼事更危机，因为品牌财富一朝被不休稀释，蚀本频频无法转圜。

可是，当品牌成为企业的迫切策略财富后，挑战也运转发生变化。

当年，学问产权更多是法务部门崇拜的责任；今天，一件商标案件可能赶快演变成法律事件、品牌事件、环球事件，致使文化事件。法律不错决定企业是否领有职权，却无法决定公众是否接管企业运用这些职权的形势。

这意味着，柳百合菜企业需要学习的不再仅仅品牌树立（Brand Building），而是品牌处置（Brand Governance）。

品牌处置是让法务、品牌、市集、公关以及料理层共同参与有打算——法务保护企业的正当权益，品牌督察恒久价值，环球关系关注利益联系者的响应，而料理层则需要在法律、生意与社会之间找到均衡。不然，就可能出现法律上站得住脚，却在品牌层面付出代价的情况。

而LV案例最值得想考的场所，也恰是在这里。

公众信得过商议的，如故不仅是商标，而是文化。当学问产权运转触及传统纹样、文化标记与共同审好意思时，问题就不再唯有法律谜底。许多传统纹样、当然意想和几何图形，本即是不同漂后恒久演化出来的共同好意思学说话。法律不错界定商标职权，却很难饱和界定文化边界。

因此，这类事件信得过锻练的，不仅仅法律轨制，更是品牌如何修起社会温雅，以及一个社会如安在保护学问产权、饱读舞生意改造与尊重传统文化之间不休寻找新的均衡。

这小数，对中国尤其迫切。

今天，中国企业仍然在学习如何树立品牌；但跟着越来越多中国品牌走向外洋市集，终将濒临与今天LV交流的挑战：如何保护品牌财富、如那处理文化各别、如何修起全球公论，以及如何运用外洋规章珍重我方的正当权益。

因此，借这场案例，提前想考中国品牌将来需要具备怎样的智商——品牌树立，让企业领有品牌；而品牌处置，则决定品牌能否恒久获取市集、获取尊重，并信得过成长为寰宇品牌。

大致，这才是LV商标案留给中国企业最值得想考的一堂课。

作家：李蕾（外洋传播品牌策略、环球关系参谋人）